天猫 x 花臂老王提出「HEY 只要一小时」环保主张，发布联名潮流新品

作为全球最著名的公益环保活动之一,“地球一小时”也是被列入《中国应对气候变化的政策与行动》白皮书的公众参与项目。天猫吉祥物猫天天身为一只纯黑色的猫咪,携手同样以黑色标志性icon著称的马来西亚潮流先锋艺术家花臂老王,呼吁公众在3月25日晚上20:30为地球献出一小时,让熄灯后的“黑”主宰城市,尽情欣赏城市底色之美。

HEY,只要一小时

体验五彩斑斓的黑

繁华的大都市永远都是不夜城,闪烁的霓虹灯点亮夜空,手机、电脑、灯光永远亮起白光,没有丝毫休憩的时刻。天猫与花臂老王借势“地球一小时”的节点,达成“HEY!只要一小时”主题合作,提出“城市底色,熄灯可见”的公益主张并发布一只公益短片,呼吁公众放下手机、关掉电脑,走出门去用双眼饱览“素颜”的城市,和地球一起静下来、慢下来、“黑”下来,让想象力和创造力驰骋于城市夜空之中,挖掘静谧黑夜里五彩斑斓的美妙瞬间。

花臂老王是近年来人气飙升的马来西亚艺术家,原名Ken Wong,以其风格鲜明的原创设计IP“花臂老王”被人熟知。在艺术的世界里,花臂老王有一种奇特的“感染力”,他触碰到的任何东西都会被他同化。因此,在本次发布的公益短片中,也能看到猫天天变身为“花臂老王同款”,在熄灯后的城市与花臂老王一起欢乐“开黑”。

除了提出关爱地球的公益主张之外,天猫和花臂老王也基于地球一小时熄灯出门的场景洞察,以“五彩斑斓的黑”作为创意出发点,使用荧光黑作为核心设计元素,发布「HEY」荧光联名系列新品,包括户外椅、相机、环保袋、冲锋衣等四款户外周边用品,新品于25日20:30在天猫官方周边店「TMALL DESIGN Lab旗舰店」限量发售。

不论是夜光户外椅、夜光冲锋衣,还是能拍下美丽夜景的荧光胶卷相机,这次跨界周边都巧妙地利用自发光的荧光代替了地球一小时的灯光,寓意黑夜中五彩的美好,在触手可及的生活层面,给予人们感受黑夜斑斓的动力,鼓励大家去发现城市美感。

基于本次“HEY!只要一小时”的跨界合作,天猫和花臂老王也同步对外发售111体15cm的联名形象手办,将关于城市底色的探索普及至潮玩领域。

猫天天吉祥物跨界营销

拓展潮流文化新领域

当前中国消费市场的底层逻辑处于快速变革的阶段,市场消费主体从60后、70后迅速向80后、90后乃至00后迁移。除了满足基本生活所需之外,消费者的情感诉求也已经成为长期驱动消费增长的核心动力。品牌想要触达年轻的消费群体,必须要找到产品与消费者的情感联结点,从而获得消费者的认可,最终完成购买行为。

经过多年的积淀,地球一小时活动在公益环保领域已经收获了广泛认可,天猫以地球一小时作为切入点,打造吉祥物猫天天与潮流艺术家的跨界合作,通过更具创意和情感的方式,探索年轻消费群体的潮流态度,激起关注环保议题的用户共鸣。这也是猫天天2023年的首次跨界合作,以潮流视角切入,解读城市底色,借助潮流色彩的内容呈现传达出清晰的公益主张,也通过与人气艺术家的创意碰撞,以潮品设计具象”熄灯可见”的主题,巧妙地呼应了地球一小时的环保倡议。

近年来,猫天天频频踏入潮流场,例如与独立玩具设计师废墟RUINSWORK合作,以猫头为灵感打造合作款1/6可动人偶兵人“T-Partner”;与鞋款Air Max 97/1设计师 Sean Wotherspoon联手,开拓专属于猫天天的多彩幻想世界;在天猫国潮非遗焕新夜中,天猫携手谢凸、任哲、IKKYLIN等艺术家,打造出专属的非遗猫形象。

天猫基于对消费市场的深度洞察,以多元化形式入局潮流文化领域,通过极具趣味性的吉祥物形象和破圈层营销逐渐贴近年轻消费群体。2022年8月开启的天猫官方周边店「TMALL DESIGN Lab旗舰店」,也已成为猫天天跨界营销的核心阵地,天猫对吉祥物猫天天IP化营销的重视可初见端倪,而在这之后,猫天天正在不断地通过丰富自身的符号资本,将属性持续延伸,成为了天猫宝贵的品牌资产。