新玩法来了！节盟计划全链路搜索权益加码助力生意爆发

最近年货节正在如火如荼进行当中,据了解,整个活动期间,共有150家品牌(Tom Ford、费列罗等)参与节盟计划,兑换到33亿节盟币及户外优质广告,在站外落地曝光232亿的同时,为品牌站内成交场景(店铺、直播间等)提供抖音流量超4亿!不过惊喜还没有结束,最近节盟计划又推出全链路搜索权益加码特别活动,助力春节前最后冲刺阶段的生意增长。

什么是节盟计划——全链路搜索权益加码?

节盟计划全链路搜索权益加码的定位为,支持品牌权益盘点-站外广告投放-站内搜索转化的一站式置换方案。

该活动主要针对在站外广告投放期间,提供免单货品/优惠券的品牌,平台会为他们加码提供抖音流量和部分站外广告资源,协助完成站内承接配置,助力品牌在抖音电商全域高速增长。

返图示例-大希地品牌超品日广告投放

商家会获得哪些权益?

品牌站外广告中增加“搜索利益点”指引,引导用户搜索,同时配合站内做好搜后承接,节盟将在原有兑换比例基础上,额外兑换15%节盟币。品牌方可获得的节盟币为品牌方站外资源刊例*画面比例*渠道系数*1.15。

这部分节盟币不仅能够接着兑换站内资源,比如千川消返红包、抖音开屏,还可以兑换站外资源,包括商圈LED、高铁&机场&地铁交通线大屏、楼宇电梯、线上数字化媒介、农村刷墙资源等。品牌将更好地推动线上线下联合曝光。

返图示例-茅台冰淇淋品牌超品日广告投放

品牌方如何参与?

品牌方参加活动,要先在抖店后台提报合作,节盟会根据品牌广告、货品和优惠券投入,确认可兑换的节盟币量级,然后通过邮件形式进行合作确认。确认合作后节盟配置搜索彩蛋,品牌可进行上刊素材的制作、审核、授权。品牌方需要做到的仅仅只是:第一,投入免单货品或优惠券。免单货品总货值不低于3万元(单件价值3元以上);优惠券总面值不低于5万元,满减券(需至少为85折,即满100减15)、立减券均可。第二,广告投入。仅限抖音站外广告,投放不少于300万刊例(vs常规合作需500万刊例)。第三,广告视觉添加搜索文字引导+二维码,文字引导如“抖音搜索xxx可抽取xxx(奖品、优惠券)”。

之后站外广告就可以上刊,站内承接资源上线,下刊之后商家就可以兑换节盟币进行资源置换了。

返图示例-费列罗品牌年货节广告投放

新玩法的上线,体现出了节盟计划想要和各大品牌方实现互利共赢的诚心和决心。其实之前就有不少品牌,通过合作获得了优质资源。23年抖音商城双11好物节活动期间,鸭鸭围绕消费者日常出行场景进行大曝光,投放多元化明星矩阵广告的同时添加搜索&扫码利益点,合计兑换8352万节盟币(若品牌广告无搜索权益,反哺节盟币为7262万)。

返图示例-鸭鸭品牌双十一广告投放

鸭鸭品牌借助站外搜索引导及站内节盟资源扶持,实现品效合一,双11GMV增长率+72.42%,抖音单日女装TOP1!

从具体玩法和数据实例中就可以看出,节盟计划新活动“全链路搜索权益加码”能够助力商家在年货节期间取得更好的成绩,实现新增长。