又是第一！这一次，小米攻下了土耳其

文/Steffi Sun

从伊斯坦布尔，到恰纳卡莱，再到多彩热气球徐徐升起的卡帕多起亚峡谷；从老皇宫、圣索菲亚大教堂、蓝色清真寺，到大巴扎街头小贩们的熙攘……对全世界的游客而言，土耳其的一切别致风貌都是那么有趣而令人神往。

而就在最近，来自中国的智能科技厂商小米，刚刚一举摘下了土耳其智能手机市场份额第一名的桂冠。

出海伊始即气势如虹。从拉美到东南亚到印度再到横跨欧亚的俄罗斯，再到如今，小米把胜利的旗帜插在了同样交汇欧亚土地的土耳其。

土耳其到底是一个怎样的国家？

有趣的人文和有趣的灵魂栖息于此，历史文化与时尚现代交织出多层次风貌，让这里的人们从不缺乏视野和见识。人们渴望保留历史与文化的厚重，同时也热情渴望着外面世界的最新潮流时尚与生活方式。

伴随互联网移动科技时代加速席卷而来，5G+AI+IOT正在把全球的每个角落紧紧连在一起，巨浪翻腾，日新月异，土耳其的消费者们也同样在翘首期盼更多、更新、更快捷、更懂得自身需求的科技消费产品和智能生活理念。

也因此，除了浪漫神秘的别致风光令无数游客神往，这里同样也是一个百家争鸣的新兴市场：横跨欧亚让土耳其增加了复杂文化交汇的特殊性，而这里人口红利和新兴经济的巨大潜力，又让不断寻求扩张的头部智能手机厂商们野心勃勃汇聚于此，无不立志收割一片崭新的用户蓝海。

小米也不例外。借势爆发，初来伊始便一击即中：根据GFK最新发布的当地市场份额数据来看，从起跑到追赶，小米在这一崭新市场的步伐可谓穷追不舍，从最初不到三星份额的七分之一，到稳步攀升逐渐扩大，到近日力克三星成为“新科状元”。土耳其一众媒体如Cnnturk.com在报道小米新款机型时也不吝热情的溢美之词。

将一款千元机打磨到最理想完美的程度堪称是小米的当家拿手好戏，也成为了小米出海一路攻坚克难无往不利的制胜法宝。遥记第一款小米手机在国内横空出世时，不管是手机设置，硬件配置还是系统感受，国人第一次体会到了iPhone之外，国产手机可以达到的新高度。现如今，这样的震撼级用户体验正在不断被移植到海外各个新市场，小米所到之处，无不人气汇聚，引爆口碑传播风潮，海外市场的消费者正在用自己的行动，热情回应着品牌聚焦围绕用户的初心。

除了科技消费行业最具有代表性的智能手机之外，近日在土耳其的小米之家开业盛况，同样印证了品牌在当地已获的巨大成功：开业现场人山人海排起了长龙队，有科技媒体甚至戏言“场面堪比中国春运”。当地消费者对于小米智能手机之外的一系列生态产品同样展现出巨大的尝试热情，百余个SKU组成的“小米式”AIOT世界，建立起无数人对于智能家居的全新想象，也降低了进入智能生活的成本门槛。

土耳其小米之家火爆开业

出海的顺利推进也反映在了品牌2019第三季度的财报当中：从营收数据上来看，海外市场对于小米收入的贡献提升显著。仅2019年上半年，小米境外市场实现收入人民币386亿元，占总收入的40%以上，而聚焦2019第三季度，境外市场收入达到了261亿元，占总收入比例攀升至48.7%。

能够让小米如此顺畅推进出海扩张战略的另一大功臣是米粉。一直以来，品牌以“和用户做朋友”为口号，打响互联网科技品牌中的第一张粉丝运营王牌。截止到今天，小米已在全球建立起十八个小米社区，品牌爱好者们积极参与各类线上线下活动，自动自发讨论并测评最新款产品，反馈互动，推荐转发，形成了高强度高粘性的米粉经济。而这样的社区用户向心力，则是小米攻入每一地市场“未售先火”的口碑基础与强大后盾，也让品牌能够提前掌握各地市场用户需求风向，有的放矢打响多元而有特色的营销战，紧密贴合当地文化背景与用户理念。

目前，小米社区在全球Google Play上已经达到了千万级别下载量，是目前最大的智能手机品牌社区，在“手机+AIOT”双轨战略之外，形成了和友商差异化竞争的又一大绝对优势。

伴随着全球5G+AI的不断推进，小米依靠先知先觉的智能旗舰机、高性价比系列手机、源源不断形成闭环的生态链产品，以及“脑洞大开”花样百出的亲民营销方式，在各地多点开花，不断纵深。此次品牌在土耳其市场取得的市场冠军可以视作一个良好的阶段性标志，也证明了先前在印度西班牙等地的一系列夺魁之路绝非偶然，但这依然不会是小米攻城拔寨的终点。

未来的出海战歌，还在继续奏响，狼烟四起强敌环绕的智能手机领域，也还在不断鏖战。所有的头部科技厂商逐鹿全球市场，依然不能有分秒之间的掉以轻心。海外市场正面夹击的恶战之下，年轻的小米已建立起日臻成熟的品牌格局，不断调整布局，主动拥抱改变，靠着最新产品、生态和营销战略体系，做好了一往无前继续征程的所有准备。