干货来袭！苏宁金融“24期免息”背后的那些经济学道理

自2月10日联合各大家电品牌推出“开仓计划”以来，苏宁315“全民焕新节”不断往消费市场注入强心剂。2月27日起，苏宁联合家电、家装、电脑、手机等品类品牌，在线上线下全场景推出“24期免息”优惠活动，美的、海尔、华为、苹果等各大品牌强势加入，每天不到10元买大牌，强势拉动消费。

上苏宁易购，支付时选择“任性付分期”——苏宁金融消费分期平台，不仅可以使用“苏宁任性付”，还支持建设银行、招商银行、中国银行、广发银行、中国农业银行、中国邮政储蓄银行、中国民生银行、浦发银行、兴业银行、江苏银行等一众银行信用卡分期，0首付、0利息、0手续费，最高可享24期免息。新人开通任性付可领50元任性付无门槛券包，更有机会享银行卡分期满1000元减50元优惠。先买后还，先享后付，购物的本金可以存到苏宁金融零钱宝享收益，一边花，一边还能赚。

在这种分期免息的强刺激下，消费者热情高涨。数据显示，仅在2月27日当天，苏宁易购订单量同比增长7倍。而2月27日到3月8日，苏宁易购APP端任性付24期分期金额占比超60%。从人群分布来看，90后使用任性付24期免息占比达36.2%；从地区分布来看，南京、北京、广州、上海、成都为任性付24期分期TOP5地区；从品类分布来看，3C品类任性付24期分期占比72.6%，其中通讯、大家电分别占35.5%、14%，苹果、华为、海尔、联想、美的则成为任性付24期分期TOP5品牌。

那么，“24期免息”背后蕴藏着哪些经济学道理？又给消费者带来了哪些好处呢？苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫表示，当今社会，分期消费已经成为颇为主流的购物习惯。在选择市场上的消费金融产品时，利率的高低显然是用户最为关心的。此次苏宁金融力推24期免息，无疑是等于给广大用户注入了一针“强心剂”，进一步减轻了用户购物压力，特别是在抗击新冠肺炎疫情这一特殊时期，24期免息的意义更为重大。

付一夫进一步分析称，一方面，通过成本压力的分担，能让消费者更顺利地买到心仪的商品。众所周知，当前国人正处于消费升级的浪潮中，对各种产品的更新换代需求旺盛。以家电为例，当前的家电产品消费升级方向为智能化、健康化、品质化和高端化，但一些家电产品常常单价不菲，会给消费者带来压力。“此时，24期免息计划能很好地用时间来分摊消费者的压力。”

另一方面，能减轻消费者的后顾之忧。疫情对于我国经济的短期冲击有目共睹，消费者往往会出于规避风险的本能而选择持币观望，甚至会压抑原本具有的消费意愿。24期免息，既能缓解消费者当前可能存在的资金和情绪紧张，又能将支付行为的主要部分尽可能地放置于疫情结束后，还避免了疫情结束后购买成本可能增加的风险，从而不至于影响到日常的消费需求。同时，24期免息对于促进复工复产来说也是不可缺少的一环，否则商品大量积压，势必会影响到生产环节的正常运转。