雀巢咖啡1+2携手京东重磅发布新品生椰拿铁，共同探索咖啡消费新体验

作为陪伴中国消费者近30年的经典系列,雀巢咖啡1+2于近日推出生椰拿铁新品,将深受年轻一代喜爱的生椰风味,深度融入日常居家饮用场景。作为1+2系列近十年来首次风味焕新,雀巢咖啡此次携手京东,依托其广泛的渠道覆盖与精准的用户触达能力,让新品更高效地连接消费者,带来更具活力的咖啡体验。

发布会现场,雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯(Pamela Takai),京东零售大商超事业群饮品业务部总经理王文博先生和雀巢咖啡品牌代言人樊振东共同参与“敲椰上市仪式”,见证雀巢咖啡1+2生椰拿铁新品正式发布。此次合作不仅是雀巢咖啡拥抱年轻潮流、持续融入消费者日常生活的关键一步,也是雀巢咖啡与京东深度携手探索国民咖啡消费体验的全新进展。

三位嘉宾共同敲椰见证新品发布

咖啡消费进入日常化新阶段,京东助力新品布局

中国咖啡消费正在进入日常化新阶段。咖啡不再局限于商务社交等特定场合,而是逐渐融入早餐、办公及居家休闲等更多生活时刻。同时,消费者对于便捷、高品质且符合个人口味偏好的咖啡需求也在不断提升。

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯表示,雀巢咖啡始终相信中国咖啡市场的长期潜力,而渠道伙伴是推动品类增长的重要力量。“今天我们的新品发布与京东平台深度合作,希望通过合作伙伴的共同努力,更深入地触达消费者,让他们了解并品尝我们的产品,共同推动咖啡品类增长。”

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯致辞分享

作为消费者首选的综合电商平台,京东在咖啡品类上拥有深厚的用户基础与洞察能力,为新品的研发及上市提供了有力支持。数据显示,2026年1—4月,京东平台“生椰”相关词的搜索占比已达25%,同比提升4个百分点。同时,生椰拿铁的消费版图已覆盖一二线核心省份,展现出持续增长的市场潜力。

洞察消费者对创新风味与便捷体验的需求,雀巢咖啡将生椰拿铁引入经典1+2产品系列,通过反复打磨椰浆与咖啡配比,提升口感平衡,打造更轻盈、更符合年轻消费者偏好的风味体验。新品采用100%进口咖啡豆,匠心深烘、冷凝锁香,保留本真馥郁的咖啡香气,清甜椰香与浓醇咖香自然融合,口感细腻顺滑、甜而不腻,带来“更好喝椰”的生椰拿铁风味体验。

雀巢咖啡调制咖啡市场副总监李龙秀分享

全域资源加持,雀巢咖啡携手京东打造最强声量场

作为重要的战略合作伙伴,京东围绕雀巢咖啡1+2生椰拿铁投入了从线上到线下的全方位资源支持,聚焦“明星代言人+战略平台+独家权益”,塑造“新品体验第一场景”。

雀巢咖啡1+2樊振东同款“更好喝椰”礼盒在京东独家发售,为消费者带来兼具专属感与收藏感的新品体验。站外在各大社交平台集中释放新品信息,借助明星话题与用户分享引发广泛关注,迅速形成社交热度。同时,京东集结站内全域黄金资源矩阵,实现新品信息的强势曝光。消费者在京东搜索“咖啡”或“雀巢咖啡”,即可一键直达新品会场;此外,站内还同步打造了新品频道与“上新日”,利用专栏深度赋能,在流量黄金位置实现充分曝光。京东超市则为消费者提供了便捷的购买入口,实现新品从“被看见”到“被购买”的高效闭环。

雀巢咖啡联合京东打通线上线下传播链路,将发布会的影响力转化为新品上市的高效动能。雀巢电商EKA负责人唐玮在发布会上表示:“这将是一场品牌与平台联手创造的行业新案例。跨越38年,让经典注入新潮,用一杯确定的好喝,再掀国民咖啡的破局新浪潮。”

雀巢电商EKA负责人唐玮分享

合品牌渠道力激活增量市场,让一杯好咖啡融入日常

当前中国咖啡市场尚处于持续增长阶段。数据显示,目前只有约50%的城镇消费者喝咖啡,但饮用频次整体偏低,每周仅1至2次,咖啡消费习惯远未普及。雀巢咖啡1+2生椰拿铁正是瞄准这一增量空间,以更好喝的口味、更实惠的价格和更便利的方式,降低日常咖啡饮用门槛,让更多尚未形成咖啡饮用习惯的消费者,愿意从这一杯开始尝试。在消费场景上,雀巢咖啡将新品深度融入消费者晨间的各个时刻,清晨起床后帮助快速唤醒状态,居家办公时陪伴进入专注节奏,周末早午餐则增添一份轻松惬意。无论何时,消费者都能方便地享用一杯,以更好的状态开启一天。

此次雀巢咖啡与京东的深度合作,正是基于对中国消费者购物习惯的深入洞察,通过更贴合年轻消费者偏好的沟通方式,助力一杯好咖啡真正融入日常生活。