农夫山泉开启新品类营销，泡茶水隆重上市

当代人讲究自我,追求产品能够体现自我的态度,这为品牌营销提供了明确的方向,企业在强调产品品质的好坏的同时,更需要从精神层面入手,以价值观念实现圈粉效果,让消费者愿意为品牌消费。农夫山泉洞察了这一需求,发现不同年龄段、不同职业的人均有茶叶消费,有不尽相同的饮茶偏好,于是早早开启了对泡茶水的研究。

2021年3月,农夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”。该产品以武夷山为水源地,在瓶身标签上明确标注了“饮用山泉水(泡茶用)”的字样。“泡茶水”延续了农夫山泉以往的高品质要求,在水源上完全符合推荐标准,并在清、轻、甘、冽四个层面,让好茶者不止有好茶叶,更能满足好茶配好水的需求。农夫山泉此次推出细心打磨的新品武夷山泡茶山泉水,正是认准了茶叶市场消费发展的趋势,从与茶好息息相关的水质入手,丰富产品矩阵,再度输出品牌匠人精神,实现品牌创新的一个尝试。

“十分水,八分茶,茶亦十分”是农夫山泉泡茶水的广告语。农夫山泉在其公号发布的相关内容中称,公司自2016年起开始立项,“一直在努力找寻着上好的泡茶之水”,并联合中国农业科学院茶叶研究所共同研究泡茶水的推荐标准。“研究表明含有一定的矿物元素,电导率在10-100μS/cm之间,pH值<7.5的天然山泉水冲泡茶叶,茶汤品质更好。”这一句话直接为“泡茶水”这一细分市场定下了行业标准,堪称新品上市真正的“大杀器”。 此次农夫山泉也选择了“山泉水”为泡茶水的基本发力点,从水源上直接与其他竞品曲隔开来。

随着精致生活的到来,茶文化再度的普及,“精致用水”概念的持续深入,农夫山泉能否凭借先入局的“泡茶水”来为品牌再造一场奇迹,让我们拭目以待。