“京东一下 喜悦到家” 快闪店开拓消费扶贫新模式

“西安年·最中国”——文化、民俗、美食、时尚，扮靓十三朝古都，国际范、科技风、地方味、标识性，唱响活力西安。2019新年伊始，西安市推出的“西安年·最中国”节庆品牌活动，如图一张靓丽的文化名片，邀约海内外友人前往西安共庆中国年。其中，“Joy Space京东无界零售快闪店年货节”活动，让节庆的西安城，增添了一份心心相连的温暖。
2019年1月18日，“Joy Space京东无界零售快闪店年货节”在西安拉开帷幕。本次无界零售快闪店年货节活动，响应国家消费扶贫指导意见，探索社会力量参与脱贫攻坚新路径，秉承了京东电商扶贫、产业赋能和品牌推广的职能，依托京东品牌优势、特色资源，以线上线下结合的方式，开展年货好物推介，将“京东一下 喜悦到家”的口号，叫响西安城。

 

“Joy Space京东无界零售快闪店年货节”活动亮相西安

除了西安外，从1月18日到1月20日，这一为期3天的“Joy Space京东无界零售快闪店年货节”活动，还将在北京、成都、福州三地同步展开，面向全国市场展示来自西安、大同、重庆铜梁、成都郫都、福清等地40余种极富特色的扶贫产品，牛肉、茶叶、杂粮、酒水、饮料一应俱全。既增添了年头岁尾的节日红火气氛，又践行了消费扶贫的政策。本次年货节，将传统节日的热闹和京东的现代科技完美融合，让寒冷的冬日，涌动着乡情、社情、节庆的热情。
本次年货节以扶贫与科技为主题，不仅在店面设计上独居匠心，突出春节节日元素，营造节日喜庆氛围，还突出现代感的打造，向消费者传达品牌年轻化、趣味化的理念。整场活动从1月份就开始了线上营销预热，借助网络媒体打造热门话题，对活动进行海量曝光。其中，1月9日开展的“年货节红包雨"线上互动环节，通过朋友圈、微信群进行裂变式传播，点击超过五千万次。

 

“京东一下 喜悦大家”扮靓“西安年·最中国”

作为京东“无界零售”的又一深度尝试，未来，京东将以“Joy Space京东无界零售快闪店”为基础打造智能共享快闪店，探索无界零售的全场景消费模式，透过无界智能营销，以大数据智能驱动，打破营销边界，助力品牌效应传播。通过对“人、货、场”的规划，结合门店科技，实现线下碎片化流量收割，将线上线下数据打通，通过沉淀用户数据，实现精准营销。从选址到选品，从触达到营销，都将贯穿技术化的链条。其中，智能选址，借助京东大数据，对商圈客流、销售进行评估，实现最佳场地确认。智能选品，则基于对商圈用户的分析（年龄、性别、职业、消费占比等），给商家提供最为精准的选品方案。精准触达，借助后台筛选用户标签，实现用户精准引流到店。而用户到店后，通过店内设置的互动大屏、智能广告牌、云货架，电子标签等门店科技，实现用户行为的数据沉淀，为品牌商提供运营依据，赋能品牌商。
值得一提的是，本次京东携手西安国家民用航天产业基地为“西安年.最中国”节庆品牌活动带来了丰厚的年货大礼，不仅有酸甜可口的果干蜜饯、时令果脯，各种年货茶礼、果汁饮料等独具风味的陕西特产，还由打造了“上新了，故宫”经典文创盛宴的创意设计大咖谢大欢带来了年货礼盒，选择了陕西文化中最耳熟能详的文化符号，用视觉的语言来描述西安过年的独特魅力。

 

丰富的礼盒犒赏中国新年

“开放、赋能、共创”。在“互联网+”大潮中迎接消费升级新时代，快闪店所呈现的无界零售为受众认知品牌、实现消费搭起了便捷的桥梁。本次年货节集展示、体验和销售为一体，所打造的线上线下的消费场景，不仅为广大消费者呈现了一场无界零售的购物盛宴，为优秀扶贫产品展示提供精美舞台，更让营销模式的无限延伸成为可能，未来，京东无界零售还将拓展更多线下碎片化场景，赋能更多、更广阔的品牌领域，收获政府、商家、消费者的信任，持续助力新经济发展新跨越。


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