故宫口红的“文创精髓”：唯匠心品质才能让传统文化隽永留长

新年伊始，“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”底又引发了一场热议。近日，故宫文创和故宫淘宝有了新动向。

　　1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产，这距离故宫淘宝彩妆产品的推出还不足1个月。仅隔一天， 6日，华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院合作开发的“故宫口红”，宣布按照约定，开始陆续向预售消费者正式发货。

　　在一众网友一脸疑惑的时候， 7日，故宫正式回应了“口红之争”和“彩妆停产”的问题，并直言针对消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象，本着为大众提供“最好的”坚持，故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产。

　　同时表示，故宫博物院与华熙生物合作出品的故宫口红，在研发中秉持精益求精的精神，严格把关，仅口红外管设计稿就修改了1240次。产品经过国家权威机构的监测，各项指标均达到或超过国家标准。华熙生物的润百颜天猫店同步销售，销量可观。第一批已按时发货，其他色号也将正常发货。

　　至此，这场由“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”引发的所谓“争斗”似乎胜负已分。

　　“产品品质”是胜负关键?

　　故宫元素衍生的文创产品一直受到大众的追捧。2018年关之际，故宫文创、故宫淘宝相继推出“故宫口红”及“故宫淘宝彩妆”，再度引发公众对故宫文创产品的关注。同时，“故宫口红”和“故宫淘宝彩妆”也被屡屡拿来比较，二者的“出身”也成为人们争议焦点。

　　而随着产品的问世，故宫淘宝彩妆屡屡出现“包装外壳缺乏质感”“膏体颜色不够高级”等质疑之声，故宫淘宝彩妆的品质成为最大的“bug”。也恰恰是因为品质问题，故宫淘宝不得已在产品推出还不到一个月的时候，遗憾宣布“故宫淘宝系列彩妆的全线停产”。

　　对于下架原因，故宫淘宝称：彩妆产品“涉及到膏体配方改良”，口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

　　故宫淘宝的回复也侧面映证了网上对口红及彩妆质量问题的质疑。

　　而与此同时，故宫文创与华熙生物旗下“润百颜”品牌合作出品的“故宫口红”已于1月6日开始向预售消费者发货。官方信息显示，“故宫口红”的销量已逾10万余支，且订单数量还在持续增加中。

　　华熙生物成“故宫文创”最强助攻

　　在故宫淘宝彩妆因品质问题全面下架的同时，为何故宫文创推出的“故宫口红”却能赢得消费者的青睐、屹立不倒?

　　据报道，为了确保故宫文创产品的质感和品质，故宫文创选择了有着20年行业积累的玻尿酸原料供应大佬华熙生物作为合作伙伴。而在“故宫口红”的研发阶段，合作团队和故宫博物院的研究员们一同对产品的外观和内涵进行严谨追溯和精心打磨。

　　据悉，“故宫口红”的6种颜色均来自故宫国宝色，口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，并且引入了世界最领先的3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合，打造出一套最符合东方审美的口红。不仅在外观上，让口红做到了高级和质感，同时内在品质上也得到了合作双方的严格把控。

　　

 

　　资料显示，华熙生物创立于2006年，2008年在香港上市，是全球最大的透明质酸(玻尿酸HA)原料生厂商。其在国内市场份额占比达70%左右，医药级的市场份额达到90%以上，主要源于较高的技术壁垒以及认证难度。

　　作为医疗美容行业的龙头企业，华熙生物的玻尿酸原料产品涵盖了食品级、化妆品级及医药级。2012年7月，华熙旗下终端产品润百颜成功上市。润百颜是首个获得CFDA批准上市的中国玻尿酸品牌。彼时，市面上获得CFDA批准上市的品牌，仅有瑞典品牌瑞蓝。

　　依托华熙生物的背景及润百颜品牌严苛的标准及工艺要求，及故宫文创的文化匠心，才得以成就了精美、优质的“故宫口红”。

　　唯品质能满足愈加挑剔的消费者

　　据网评显示，匠心营造、质感卓越的“故宫口红”也获得了消费者的好评及认可，无论是在滋润度、上色度、颜色、外壳质感等各个方面，“故宫口红”都让众多消费者爱不释手，并在各美妆社区写帖推荐。

　　在新消费主义的大潮之下，消费需求和消费模式不断升级，但始终不变的是，“产品品质”依旧是让消费者买单、赢得消费者信赖的核心因素。传统文化需要创新，故宫文化需要现代传承，而这一切都需要以品质为基础，打造如“故宫口红”般集合匠心精心与艺术之美的产品，才能让故宫瑰宝融入到千家万户，让传统文化隽永留长。