大同好粮联手“京东一下喜悦到家” 快闪店开拓消费扶贫新模式

时间：2019-01-21 11:45 来源：southfi财经网 www.southfi.cn 复制分享我要评论

“京东一下喜悦到家”—2019年1月18日大同好粮携手“Joy Space京东无界零售快闪店年货节”盛大开幕。为了响应国家消费扶贫指导意见，探索社会力量参与脱贫攻坚新路径，本次无界零售快闪店年货节活动，秉承了京东电商扶贫、产业赋能和品牌推广的职能，依托京东品牌优势、特色资源，以线上线下结合的方式，开展年货好物推介。
为期3天的年货节，从1月18日持续到1月20日，在北京、成都、福州、西安四地同步展开，大同好粮带来了数十种极富大同本地特色的扶贫产品，大同黄花、荞麦茶、胡麻油等一应俱全。既增添了年头岁尾的节日红火气氛，又践行了消费扶贫的政策。“Joy Space京东无界零售快闪店年货节”，让传统节日的热闹和京东的现代科技完美融合，让寒冷的冬日，涌动着乡情、社情、节庆的热情。

本次年货节以扶贫与科技为主题，不仅在店面设计上独居匠心，突出春节节日元素，营造节日喜庆氛围，还突出现代感的打造，向消费者传达品牌年轻化、趣味化的理念。东城区区委区政府领导和京东集团党委书记均莅临到场参观了解，整场活动从1月份就开始了线上营销预热，借助网络媒体打造热门话题，对活动进行海量曝光。其中，1月9日开展的“年货节红包雨"线上互动环节，通过朋友圈、微信群进行裂变式传播，点击超过五千万次。
大同好粮作为京东落地大同后，与大同市政府一起经过前期产业调研与品牌内涵挖掘，从品牌战略、产业大数据分析、营销策略三方面着手。联合本地优质农产品企业，建立大同好粮品牌联盟，利用京东电商优势为大同扶贫产品打开广阔的市场渠道。

作为京东“无界零售”的又一深度尝试，未来，京东将以“Joy Space京东无界零售快闪店”为基础打造智能共享快闪店，探索无界零售的全场景消费模式，透过无界智能营销，以大数据数据智能驱动，打破营销边界，助力品牌效应传播。通过对“人、货、场”的规划，结合门店科技，实现线下碎片化流量收割，将线上线下数据打通，通过沉淀用户数据，实现精准营销。从选址到选品，从触达到营销，都将贯穿技术化的链条。其中，智能选址，借助京东大数据，对商圈客流、销售进行评估，实现最佳场地确认。智能选品，则基于对商圈用户的分析（年龄、性别、职业、消费占比等），给商家提供最为精准的选品方案。精准触达，借助后台筛选用户标签，实现用户精准引流到店。而用户到店后，通过店内设置的互动大屏、智能广告牌、云货架，电子标签等门店科技，实现用户行为的数据沉淀，为品牌商提供运营依据，赋能品牌商。
“开放、赋能、共创”。在“互联网+”大潮中迎接消费升级新时代，快闪店所呈现的无界零售为受众认知品牌、实现消费搭起了便捷的桥梁。本次年货节集展示、体验和销售为一体，所打造的线上线下的消费场景，不仅为广大消费者呈现了一场无界零售的购物盛宴，为优秀扶贫产品展示提供精美舞台，更让营销模式的无限延伸成为可能，未来，京东无界零售还将拓展更多线下碎片化场景，赋能更多、更广阔的品牌领域，收获政府、商家、消费者的信任持续助力新经济发展新跨越。
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来源：南方财经网作者：综合编辑：综合

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