美的冰箱逆势飘红！五一大促携智能保鲜全矩阵产品热销全国

　　后疫情时代下的五一黄金促销期，美的冰箱重拳出击实现逆势增长

　　受疫情影响，今年冰箱行业整体受挫，而五一黄金周作为上半年最重要的促销节点之一，自然成了各大品牌争相发力刺激消费的关键时期。据奥维云网发布的报告显示，在刚刚过去的五一促销期中，冰箱市场零售量为249.9万台，同比下降0.6%，零售额为77亿元，同比下降8.3%。在行业大盘下滑的局势下，美的冰箱作为全球智能冰箱的领导者，却展现出它强大的抗风险能力。五一促销期间，美的冰箱不仅线上渠道占比提升2.6%，线下渠道份额增长1.8%，成为行业线下渠道中占比增额最大的品牌。

　　值得关注的是，仅4月30日至5月5日6天里不间断开设的16场超人气直播，便创下了近八千万的销售战绩，更实现了超强曝光，强势吸引了超93万观众的热情围观，收获1500+的音浪及3000+的互动!而这漂亮成绩的背后是美的冰箱五一促销期中多场形式丰富、精准切入消费需求的直播活动联合打造的口碑矩阵。

　　复盘美的冰箱直播玩法，溯源美的冰箱逆势飘红的营销之路

　　美的冰箱五一期间依托直播渠道，聚焦消费者需求策划出“探店”、“美妆”、“美食”等花样直播主题，通过“冰箱选购排雷赛”、“宅家吃火锅”等精准切入消费场景的深度内容打造，强势揽收消费者新一波的关注与好感，以美的冰箱微果净三大系列产品打响行业市场。

　　在4月30日美的冰箱开展的以“亿元消费券，五一狂欢购”为主题的直播中，美的冰箱跨界联手志邦家居、飞鹤奶粉、亨氏三大知名品牌，5小时巅峰让价、精选好物0元抢等钜惠活动吸引了万千观众的关注。除此之外，美的冰箱人气主播天团首度同台PK百万粉丝达人的全新直播形式更是吸睛力十足，引得观众纷纷发表评论刷爆直播间。直播中上演的“果冻不冻”、“牛肉保鲜”以及“榴莲净味”等挑战实验，以更科学直观的方式向观众展现了美的微晶冰箱“微晶一周鲜”技术下果冻不冻原鲜的Q弹口感，同时将美的净味冰箱更快速、更彻底、更健康、更长效的技术实力展露无遗，消费者对“PST+超磁电离技术”19分钟急速净味的效果有了更深刻的感知。

　　整场直播中最硬核却也最引入瞩目的环节，当属坐拥百万粉丝的家电大咖亲临现场，带来一场“粗暴”却不简单的拆机测评。随着大咖一步步的拆机与解读，美的冰箱硬核的产品实力终博得家电行家的认可，近百万观众也跟着走进美的冰箱的“内部世界”，进一步领会美的冰箱的技术魅力。

　　美的冰箱微晶净味系列新品上市，迎合消费需求加速产品高端化转型

　　美的冰箱深谙消费者在疫情之下“保鲜”、“除菌”等健康需求，四月以来陆续推出微晶及净味系列冰箱新品，及时满足消费者健康储鲜的饮食需求，同时也为五一促销节点储能蓄势。

　　全新的微晶冰箱系列512新品不仅搭载了"微晶一周鲜"和“PST+智能除菌”技术，还配置了电子调试系统，通过精准控湿延长食材保鲜期，为用户提供持久鲜嫩的健康食材。净味冰箱系列新品星河紫冰箱则以源于外太空神秘星河的灵感，打造出尊贵典雅的星河紫面板，引领新一季家居美学风潮。而净味冰箱系列另一款新品——摩卡棕冰箱，以细腻光滑的金属拉丝面板带给用户高贵雅致的品质体验。多款新品冰箱发布上市不仅迎合了消费者的消费新需求，更助推了美的冰箱高端结构升级。在此次五一促销期中，拥有美的冰箱核心DNA的微果净三大系列高端产品优势明显，高端销售占比稳步提升。

　　当下，冰箱成为智能厨房的中枢，消费者对冰箱也有了更多美观化、智能化、健康化的要求。美的冰箱以创新作为核心引擎，源源不断地为消费者提供更高端极致的产品体验。在刚刚过去的五一促销期中，美的冰箱取得的优异市场表现即是用户对美的冰箱的认可与鼓励。未来美的冰箱也将持续以用户为中心，不断进行技术创新，挖掘用户更多健康需求，打造更美好的“智鲜”未来!