山东是一个宝藏市场,这里经济发达,民生富足,市场开放包容。齐鲁自古多豪士,这里酒风豪迈,整体饮酒量大,是位于全国前列的白酒消费大省,历来是白酒产销大省。鲁酒本土品牌百花齐放,但是川酒一直因为品质、口感和风格等原因备受当地消费者的推崇。作为各大品牌的“兵家必争”之地,山东市场在经历了酱香热的潮起潮落后,川派浓香出现回归势头,恰在此时,齐鲁大地迎来了一个川派新名酒的“王者”。
12月12日,“低醉典范 臻情丰谷” 2023丰谷酒王焕新发布暨财富招商峰会(山东站)在济南启幕,丰谷酒携焕新后的丰谷酒王正式登陆山东市场。
时逢华北大地迎来2023年第一场雪,瑞雪万里,朔风凛冽,然而风雪挡不住经销商对低醉丰谷的兴趣和热情,来自山东各地的100多位经销商莅临峰会。该活动由四川绵阳市丰谷酒业联合华糖云商主办,四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司副总经理、四川丰谷酒业销售有限责任公司党总支副书记、总经理吴雪莉,糖烟酒周刊副总编辑、酒说总编辑汪社锋,四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司总经理助理、四川丰谷酒业销售有限责任公司副总经理高学生,盛初咨询总经理助理、资深合伙人底复涛,江南大学工学博士、助理研究员任青兮等领导嘉宾出席了活动。
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川派新名酒强势登场
四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司副总经理、四川丰谷酒业销售有限责任公司党总支副书记、总经理吴雪莉在致辞中表示2023年丰谷酒业品牌价值再创新高,达到429.77亿元,位居川酒第5位,全国白酒第21位。
丰谷以四个坚持全面开启了丰谷酒业高质量发展新篇章:一是坚持绿色健康理念,持续推进品质提升;二是坚持品牌发展战略,塑造丰谷全新形象;三是坚持全国化市场布局,不断优化营销格局;四是坚持厂商命运共同体,开创共建共赢新局面。加大对经销商伙伴的市场赋能,坚持共创共建共享,深耕市场,共同开创丰谷酒业的全新时代。
糖烟酒周刊副总编辑、酒说总编汪社锋:当前白酒市场稳中有变,浓香依旧占据绝对份额,市场加速向名酒和名优产区集中这一趋势愈发明显,而行业环境的变化导致厂商关系重构,行业持续增长需要新名酒构建新动能,渠道也期待利润型产品增活力。
丰谷引领了一个细分品类的发展,契合了白酒消费的趋势和潮流。丰谷酒王畅销川内十几年,是一款明星产品,作为川酒新名酒代表,完成省内市场深度布局之后,全面开启全国化之路,将步入全面上升的轨道。
盛初咨询总经理助理、资深合伙人底复涛:创新是穿越弱周期、构建新动力的关键。当下是弱周期已是行业共识,此时焕新谋变,为强周期孕育新动力、构建新动力正当其时。
丰谷酒有名酒产区背书,在传统川派浓香工艺为基,创新低醉浓香品类,集“健康化、个性化”两大消费风口于一身。加上焕新大单品丰谷酒王精准占位次高端,以系统动销服务方案为保障,其未来的市场空间和前景都是可以预测的,是经销商的优质选择。
江南大学工学博士、助理研究员任青兮:多项科学实验数据展示,丰谷白酒中共检测到34种健康因子,导致醉酒的关键物质明显低于普通白酒,饮后在体内留存时间短,具备健康白酒的显著特征。丰谷只有标准醉酒度40%,真正符合品质消费潮流的低醉健康白酒。
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“低醉”IP强化丰谷品牌势能
本次发布会上,丰谷酒王经典10、珍藏20、私藏30焕新亮相,对于焕新后丰谷如何落地,四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司总经理助理、四川丰谷酒业销售有限责任公司副总经理高学生做了营销执行方面的解读。
以大平台+全媒体+高覆盖,构建“三位一体”的大传播媒介矩阵,快速提升丰谷品牌全国知名度,以三级品鉴、低醉之旅等“大互动”,培育圈粉核心消费群体。以品类塑造品牌,构建全国性白酒品牌势能。
在厂商合作上,强化厂商协同,赋能提升经销商团队建设和营销能力,促进市场专业化、精细化运营突破。
以低醉品质为支撑,以核心消费资源为抓手,以高于行业的渠道利润保障为动力,以系统服务保障系统来实现厂商共建共赢。
山东聊城市瑞祥经贸公司总经理梁冰在会上发言:与丰谷合作十几年,瑞祥如今的飞速发展很大程度上得益于丰谷的支持,因此也见证了丰谷的发展与壮大。近年来丰谷酒业的进步是惊人的,营销体系的完善,服务能力和品牌宣传的提升使其具备了挑战竞品的实力。和企业紧密协作,继续做大做强市场,坚信和丰谷合作的前景会更加美好。
四川丰谷酒业销售公司山东分公司总经理董瑞勇和意向客户现场签订合作意向书。
四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司副总经理、四川丰谷酒业销售有限责任公司党总支副书记、总经理吴雪莉为山东的“丰谷低醉文化传播大使”授牌,以“低醉文化大使IP”打造进行低醉文化传播,强化低醉文化大使IP,是丰谷营销上的一大创新。
山东站是本次招商峰会系列活动的第五站,接下来还会继续走进广东,江苏。川派新名酒,低醉新品类,低醉丰谷酒王的出现和绵柔型白酒的出现都是一个新品类崛起的标志,选择低醉丰谷,选择一个新品类新赛道,对经销商穿越酒业弱周期,实现弯道超车,具有重要意义。
