从守护活动到品牌赋能，顶固多维营销打造全民守护风向标

在家庭中,如何定义一段健康的亲密关系?是相互支持,还是彼此包容,又或是体谅尊重…...而描述这些状态的时候,都离不开一个词——“守护”。守护是一种无影无形的状态,环绕生活且刻入日常,守护无声,因此也最容易被遗忘。

随着疫情下时代的发展和人们内心情感需求的升级,高品质、健康的亲密关系成为很多人的心中向往,这也让越来越多人开始正视“守护”的力量。

2022年919世界健康守护日,顶固重磅推出“守护家的合约计划”主题系列活动,将“无言输出”转为“双向奔赴”,让守护不再虚拟无形,反而成为家庭健康亲密关系的象征,唤醒消费者对健康亲密关系的需求。这个头顶业界“深耕定制家居20载”实力的家居品牌,以环保、生态、健康的家居理念为品牌基底,带着公益、正向的品牌标签,向世界展现守护从无形到有形的真实面貌。

顶固守护日,以态度发声,多维度解读实力破圈

随着多样化消费时代的到来,品牌的营销方式必须从自嗨型的硬广宣传中跳出来,立足于现实,深入洞察消费者需求,从而精准捕捉消费群体的特质,快速建立消费者的心智认知,这样才能充分释放营销效能,真正打造品牌感染力。因此,本次守护日活动,顶固以组合拳打法,环环相扣,层层递进,多维度强化“守护”概念,让用户对“守护”拥有更强的感知。

基于对当代家庭关系的洞察,顶固率先推出守护日主题视频《爱打瞌睡的爷爷》,探讨“守护”对于维系家庭亲密关系的重要性,引起人们对于亲密关系的反思。

影片讲述了一个三代同堂的四口家庭,青年夫妻守护家庭熬夜打拼,父辈守护家庭无言等待,而这一切都被孩子看在眼里,并通过稚嫩的笔触将其描绘。故事取材于现实,相信也是不少家庭的生活缩影,同时影片中也植入许多细节,使得故事情节更加饱满,通过「藏与露」的情感感官语言与拍摄手法,将细腻而真挚的情感进行呈现,与用户产生强烈的情感共鸣的同时,也传递出“守护”带来的温暖与治愈。

短片上线后的3小时内便达到近50万次的播放,数十万次的点赞与分享,正是这一份真诚动人的情感关系,令“守护“更加具象,“守护”一词从无形幻化有形,从“小家”融汇成“大家”,与家庭关系环环相扣,成为全社会共同关注、参与的事件。

营销全链路覆盖,打造传播闭环,与消费者生活&情感质变同频共振

伴随着市场消费迭代升级和用户自我意识觉醒,现如今品牌想要消费者进行强有力的高效沟通,就必须洞悉用户所需,通过贴合用户思想和价值观的内容产出,才能实现品牌与消费者的有效链接。因此,顶固锁定全民流量平台——抖音,向用户发起“守护挑战”,看似简单的动作引发全民跟跳参与,短短两周,抖音话题突破1026万次播放,超过百人参与。而真正跟跳才会发现其中暗藏的玄机,守护动作的设置,如果没有两人相互扶持是无法完成的,这也正是守护力量的呈现。动感循环的BGM,持续加强用户对顶固品牌名称的记忆,成为品牌IP深入打造的发力点。

“守护健康、守护爱、守护家庭”,是顶固一直以来的守护目标。2022年的世界健康守护日,顶固特邀国内知名音乐人——唯一夺得欧洲音乐最高殊荣“英国BBC世界音乐大奖”的华人歌手萨顶顶作为品牌活动守护官,共同见证守护家的合约计划,并携手众多知名品牌形成守护联盟齐齐发声,以品牌力量掀起品质生活风潮,让更多人参与到守护行动中来,以实际行动夯实品牌壁垒,与中国消费者生活的质变同频共振。一系列守护举措令顶固凭实力出圈,将品牌曝光度巧妙地打到高点。

此次世界健康守护日的话题营销,成功地在消费者心目中埋下种子,为后续品牌ip的强化打造做好铺设,而本次呈现的主题——“守护家的合约计划”也将如何守护具像为多元化地呈现,强化了品牌与守护日ip的强关联,加速了品牌在抢位战中出圈,这对于其他家居企业来说极具借鉴意义。截至9月22日,顶固世界健康守护日整合传播活动,全网获得累计曝光1.18亿、全网话题阅读量达7317万。 

坚守品牌初心延续守护理念 为消费者构建美好家居的触点

顶固二十载来始终坚持“环保、健康、生态”的品牌理念,投入海量资源长期践行公益事业,以“世界健康守护日”公益IP掀起市场热潮。在低迷紧缩的市场大环境下,顶固为何会选择公益这一赛道?这背后彰显了顶固深谋远虑的长线品牌战略。

从2015年顶固亲亲季系列品牌活动,到2021年将品牌活动升级为公益IP,再到2022年世界健康守护日系列活动在业界成功出圈,顶固借助公益活动迅速与大众拉近距离,更是把品牌形象与公益文化牢牢绑定在一起,在消费者心中制造超强品牌记忆点,凭借着旺盛的生命力在众多赛道中得以突围。

时代浪潮滚滚向前,市场竞争日渐激烈,唯有长期的战略定力才能让企业品牌屹立不倒。从坚守家居品质到营销赋能,再到品牌公益时间,顶固品牌的战略发展都极具前瞻性,每一步都精准地踏在了行业发展的节点上。面对新时代的发展周期,顶固也凭借着破圈的营销话题和创新的品牌文化,为家居行业书写了精彩的传奇!而下一届919世界健康守护日,顶固将会带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。