饮品时代长河里的中流砥柱：兼顾经典和创新的农夫山泉

如今的消费者,对“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”可以说是耳熟能详。众人也可以从广告语中感受到农夫山泉自然健康的品质,以及农夫山泉对于自然的一种谦逊和敬畏精神。农夫山泉不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播,还总能通过不断创新,提升旗下产品的知名度。

农夫山泉一直坚持水源地建厂、水源地生产,“从不使用城市自来水”的经营理念。从1996年成立至今,二十多年来如一日,始终确保每一瓶水的天然健康品质。在品牌的跨界合作上,农夫山泉深知“1+1>2”的营销哲学。2017年,农夫山泉联合网易云音乐开启了“一瓶会哭的矿泉水”营销,借着网易云的纯美音乐和扎心乐评,赋予了农夫山泉音乐和情感。而农夫山泉和网易云音乐的合作,就是从网易云音乐 4 亿乐评中筛选出点赞数最高的 8000 条,再从中挑选出 30 条最打动人心的,印制在“乐瓶”瓶身上,造就了史上最扎心的农夫山泉。除此之外,农夫山泉还与综艺节目合作,与盗墓笔记IP、故宫IP推出限量版的定制水,玩转跨界营销。

在这场品牌升级中,农夫山泉不仅获得了更多的曝光和关注度,而且通过不同产品、不同IP和不同场景,让品牌更加时尚和有情怀。年轻化也好,新鲜感也罢,农夫山泉所做的每一步,都是紧紧追随着自身的品牌理念,让自家产品的包装成为广告平台,让品牌的创意广告成为营销话题的中心。

在社会化媒体时代,想要达到四两拨千斤的效果,品牌需要知道:好广告灵感来源于优质的产品。对农夫山泉来说,广告即内容,产品即营销,这也是品牌能在饮用水竞争激励的市场上独占鳌头的主要原因之一。