美邦服饰增速转负为正，线上线下齐发力
10月29日晚间,美邦服饰(002269)发布2020年第三季度报告,受今年疫情影响,与去年同期相比营收略有下降,相比第一、第二季度,营收增速转负为正,盈利能力稳步回升。此外,公司全平台流水大幅改善,下降幅度缩减至中单位数以内,第四季度流水有望全面转正。
2020年一季度,受新冠疫情影响,国内服装行业遭遇暴击,门店关闭、客流减少,美邦服饰也在其中。疫情的线下闭店,倒逼美邦服饰更为积极地进行渠道改造,零售门店亏损规模大幅度降低,线上渠道占比一年内累计提高至35%。随着直播兴起,美邦服饰携手罗永浩、二驴、衣哥进行直播带货,业绩屡创新高,创下服装行业直播带货首个单场千万级GMV的成绩,10月美邦旗下Me&City携直播“带货一哥”罗永浩,单品成为全场Top2热卖品。
作为引领潮流的时尚品牌,美邦在线上渠道销售开花结果的同时,也并没有放弃线下门店的品牌升级。就在8月28日,美特斯邦威在其上海旗舰店迎来了一位特别“店长”——元气少年吴磊。该活动的一个核心亮点就是美邦服饰位于南京路上的这家地标性门店改头换面,用实验精神和创意引力波,在年轻人聚集的潮流文化阵地,打造出了一个潮流实验室"MTEE LAB",一楼按不同IP划分不同风格。
除了在产品设计上推陈出新,充分考虑年轻人的需求外,美邦在营销上也更关心年轻人的体验感,更能满足年轻人爱玩的心理。该旗舰店的形象焕新,也可以看作是美邦在为其整个品牌升级的蓄力,将“消费”这一动作和“会玩”文化思潮大胆结合,顺应年轻人的无畏束缚,打破传统购物与逛展的边界,致力于打造年轻消费群体的全新购物体验。
而在随后的9月,美邦服饰又紧接着携当红综艺嘉宾李雪琴、胡豆豆参加线下探店直播,上海、沈阳双城联动。当天,前来沈阳探店的脱口秀达人李雪琴,率先体验起了美邦带来的全新潮流,对于美邦推出的2020秋冬新品表现出极大的兴趣。同一天,深受大家喜爱的“浙传钟汉良”脱口秀达人豆豆也空降上海南京路旗舰店,与大批热爱潮流文化的年轻人,共同体验美邦秋冬系列新品发布与店铺改造重生的全新体验。
美邦服饰表示,一直以来美邦都扮演着潮流文化的推动者和年轻生活方式的倡导者,未来美邦也将继续深刻洞察年轻人文化,把对趣味生活和潮酷个性拥有强烈自我见解的年轻个体聚集起来,用不同领域的文化碰撞让这群有情怀、有张力的年轻人产生联动。美邦希望通过吹响年轻文化的号角,与当代年轻人继续共同诠释品牌“不走寻常路”的潮流态度。
