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春节强档:汇源将以“指定饮品”身份亮相BTV春晚



时间:2019-01-30 17:57  来源:南方财经网 www.southfi.cn 复制分享 我要评论

2019年春节即将到来,随着各大平台春晚阵容及花絮的相继曝光,一年一度的春晚再次成为大众关注的焦点。近日,国民果汁汇源正式成为“2019北京卫视春晚指定饮品”,将于大年初一登陆北京卫视春晚现场,汇源广告片也在春节来临之际亮相北京卫视,陪伴观众度过整个春节时期此外,汇源还将登陆北京卫视元宵晚会,从春节到元宵,将陪伴进行到底。

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汇源成为北京卫视春晚指定饮品

携手北京卫视,献上新春礼物

对于国人来说,每年春节与家人一起看春晚,已经成为过年必不可少的习俗。而近年来收视一路走高的北京卫视,在春晚节目的比拼中也有不俗表现,2018年曾斩获春晚同时段收视、微博讨论等多项核心数据第一。

官方信息显示,2019年的北京卫视春晚可谓亮点纷呈、值得期待,不仅有杨幂、蔡徐坤两位明星代言,还有王凯、罗晋、唐嫣、杨紫、关晓彤、许魏洲等众多知名艺人加盟。与此同时, 86版《西游记》中猪八戒的扮演者马德华老师,也将在北京卫视春晚舞台上再次扮成“猪八戒”的经典形象,与偶像组合乐华七子NEXT同台合作。

值得一提的是,此次北京卫视春晚以“礼物”为核心,以同行、团圆、家园、未来为关键词打造合家欢盛宴,颇具巧思。而成为“2019北京卫视春晚指定饮品”的汇源,也将通过口播、年货架海报等多样形式,携北京卫视一起为亿万家庭送上新春祝福礼物。同时,从小年到元宵节,汇源广告会全天候覆盖北京卫视,总频次达200余次,陪伴国人欢喜过大年。

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北京卫视春晚现场摆放汇源年货架

覆盖荧屏内外,延续品牌陪伴

此次汇源与北京卫视春晚的深度合作,既是汇源品牌及产品实力的进一步彰显,又是“有汇源才叫过年”品牌理念的持续深化。实际上,这并非汇源首次登上春晚舞台,2018年汇源就以“CCTV春晚指定饮品”的身份亮相央视春晚舞台,2010年的央视春晚中也有汇源的身影。

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北京卫视春晚现场汇源品牌展示

与春晚一样,国民果汁汇源一直是过年不可或缺的一份子,“团圆+汇源”早已成为深入人心的经典标配。紧跟春节市场需求与春晚传播节奏,汇源新春产品也顺势铺开,以春晚指定饮品腰封及礼盒等新元素吸引消费者目光,实现品牌与产品、线上与线下的双线联动。2019年春节,陪伴几代人成长的汇源以更加深入、更为灵活的玩法打通荧屏内外,从团圆餐桌到春晚舞台实现全方位陪伴。

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汇源新春产品于市场上线

品牌与消费者的沟通是一个持久的过程,这其中,一以贯之的品牌策略尤为重要。纵观汇源历年来的春节打法,我们不难看出,春节这个重要的传统节日已经成为其品牌赋能的持续窗口。此次与北京卫视春晚的合作,将进一步强化汇源与春节、春晚的关联,让“有汇源才叫过年”成为时代更迭中不变的情感符号。

如今,春节的大幕已经拉开,汇源携手北京卫视准备的惊喜也即将开启,期待2019年大年初一的精彩时刻。

来源:南方财经网  作者: 综合 编辑:综合

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